天猫双11猖獗好六夜：与现代年青东说念主“顶疯相遇”

本年的双11，糜掷者不仅享受“买买买”的乐趣，还的确达成了“逛逛逛”和“玩玩玩”。天猫在遵从“用户为先”的政策基础上从头开拔，联手湖南卫视，基于《你好，星期六》综艺基因，打造一场双11全民互动新体验——《天猫双11猖獗好六夜》。

晚会在湖南卫视、芒果TV、淘宝面向各人不雅众，进行长达6小时的直播，播出期间，湖南卫视芒果TV新媒体矩阵不雅看量超1.24亿，创下全新记载。此外，晚会狂揽全网热搜356个，微博双榜热搜101个，#天猫双11猖獗好六夜#、#天猫双11猖獗好六夜全威望官宣#等话题热度高居不下，并收货一致好评。

天猫联袂热点综艺

打造“千里浸式”体验场

在本年的双11，天猫聘请与助力芳中文化和传递芳华力量的湖南卫视周播情理艺能综艺秀《你好，星期六》“双强联手”，推出《天猫双11猖獗好六夜》，但愿为雄伟用户拓荒一个文娱与糜掷并存、新奇真理颠倒的“千里浸式”体验场，在这里，每个东说念主齐能尽情地自我抒发，玩得畅快，买得温存。

从预热阶段运转，天猫招揽营反水差的宣传策略——“发疯式营销”，将“一说念疯玩”这个宗旨植入到晚会IP中，来与用户拓荒表情共识，并激勉他们对晚会的期待值。嘉宾们发布配有发疯案牍的海报“倒置版”官宣加盟，并共享了我方作念过最猖獗的事，对晚会进行了活泼的主题抒发。关于向佐主动玩起我方的热梗，爆料昔日主动加郭碧婷支吾账号一事，有网友留言说念：“照旧第一次见向佐这样害羞，合着妃耦是靠这样哄来的?该说不说他这个神色我还确实有点嗑到了。”

“我在舞台上赶大集”

天猫让狂欢平地风雷

此前的电商晚会多以演唱会式演出为主，本年，天猫聘请“用户为先”，通过一场长达六小时的直播，围绕可爱、思看、爱看、爱玩等用户需求，达成电商行业和文娱产业的双向赋能，及科技与东说念主文的深度和会。晚会在荧屏上呈现出私有内涵，与不雅众“顶疯相遇”，在推行和方式上也“玩”出新意。领先是互动方式的革命，天猫借助《你好，星期六》IP，推出“好六街”生息舞台——“赶个集，六之大集”摆摊卖场，始创性地将集市搬上舞台，以云探店的直播视角，率领不雅众全景式体验“双11打卡地”。与此同期，一场颠覆思象的神级cos秀惊喜来袭，古力娜扎化身猫女郎，在“娜么好意思喵”小店向杨迪和沈梦辰保举猫罐头;张艺凡演出安陵容，在“艺起去班味”里安利特调配方，诊疗声息沙哑;“AI妮小家电”里，闫妮变身AI导购员科普小家电;檀健次挑战“湘菜各人”，展示剁椒鱼头、特产小龙虾等好意思食，还大秀颠锅时候……

当吵杂高出的六之大集界限后，“看个秀，猖獗好六夜”高燃来袭，何炅、谢娜折柳构成“嗨六队”和“嗨购队”，率领嘉宾们伸开PK。出东说念主意想的配合舞台show、爆笑抵制的游戏PK以及由衷满满的名目福利循序炸场，将晚会一次次推向高涨。闫妮配合檀健次带来因循猖狂秀《金风玉露》，让每位不雅众齐能回味到属于我方的微醺时期：戚薇和时间少年团上演颜值、氛围兼具的梦核幻境秀。“恭喜你，终于放工了！”伴跟着涟漪的铃声，晚会插足尾声，来到“遛之大集—猖獗放工”要领，嘉宾们在创意设置的“放工通说念”中接连完成刷脸打卡，通过闸机，与荧幕前的不雅众一说念“去班味”，上演超绝松懈感。

此外，晚会在直播方式上也进行了革命，让不雅众耐久保握簇新感。晚会独创“猖獗六小时”直播，并把天猫官方直播间、天猫小黑盒直播间、淘宝百亿补贴直播间三大直播间高深地植入到“六之大集”中，使其成为晚会原生推行的一部分。不雅众们在“六之大集”和直播间目田穿梭，明星嘉宾们也随时出没在场景中直播带货，率领并随同不雅众千里浸式逛集市。真理的互动要领以及场景化的展示方式，收货网友如潮好评：“这几乎等于一场狂欢派对”“今天的天猫双11好六夜超等嗨，我看着就好嗨森”。

兼具推行、营销和表情价值的《天猫双11猖獗好六夜》，不管是从视听呈现、推行多元照旧模式革命来看，齐对传统晚会模式进行了一次斗胆阅兵，并收货了巨大得手。晚会播出期间，全网不雅看量超1.24亿并刷新记载，#内娱又有troublemaker上新##时间少年团作念过最猖獗的事##本领蛋糕还没拿昭彰一经运转卖了##闫妮檀健次齐唱##宁静谢娜戚薇三代浪姐合体#等话题词径直霸榜微博热搜，引发了网友们的激烈询查。在这场长达六小时的台网联播+淘宝直播中，侍从嘉宾们的每一次跨屏、跨域，荧幕前的不雅众齐能享受到纯正的欣喜，从而与品牌构筑起真诚且潜入的表情共识，并作出购物聘请的更变。

同期，天猫还通过这场晚会，为电商行业破局提供了一个经典案例，不只是营销策略，更是时间语境下的文化自发，展示了我方耐久与年青东说念主共成长的价值中枢。而关于不雅众来说，他们透过晚会开释心情，叫醒生命活力，赓续探索起好意思好生存的无尽可能。